طراحی برند برای حرفه های مختلف

تمام طراحی های گرافیک، بر پایه ی هویت یک برند خاص، ساخته می شوند. یا حداقل باید اینگونه باشد. برای ماندگار ساختن یک طراحی، حرف های زیادی می توان گفت، اما، اول و آخر، تمام طراحی ها باید منعکس کننده ی هویت یک برند حرفه ای و فکر شده باشد. تنها راه، برای انتشار در دامنه ای وسیع تر، و جلب کردن توجه مخاطب، طراحی گرافیکی بر پایه ی طراحی برند مدنظر،  می باشد، حتی اگر نخواهیم بگوییم که این روش می تواند کار شما را ساده تر کرده و وقت کمتری را از شما بگیرد. 

اگر هویت بصری طرح شما، واقعا با مخاطب ارتباط برقرار کند، طرح بهتر به یاد می ماند و شما زمان کمتری برای تبلیغ آن، در مدت زمان طولانی، صرف خواهید کرد. اگر ظاهر طرح شما در تمام المان های گرافیکی رعایت شوند، ارزش برند، با هویت بصری طرح شما پیوند خورده، و مشتری شما به برند بیشتر اعتماد کرده و به آن وفادار می ماند.

اولین توصیه ما این است: بر تقویت کردن ظاهر برند خود، سرمایه گذاری کنید. این کار، آنچنان پیچیده نیست. در این مقاله از زبان Elly whiley برای آنچه باید و نباید انجام دهید، تمرکز می کنید. در این مقاله به دو موضوع خواهیم پرداخت :

• بخش اول، ۵ اشتباه رایج در برندسازی بصری
• بخش دوم، راهنمایی برای خلق برند بصری

اشتباهات رایج در خلق برند بصری

ایجاد یک برند بصری مشخص و ثابت، یک مرحله ی بسیار مهم در توسعه ی حرفه ی شما، بدون توجه به زمینه آن، می باشد. پس به اشتباهات زیر توجه کنید، و دریباید که چگونه می توان از آن ها اجتناب کرد.

۱. ناسازگاری و ناهماهنگی در طراحی برند

همه ی ما، حرفه هایی را دیده ایم که، کم حوصله شده، و تصمیم می گیرند، از رنگ ها یا فونت هایی که خارج از استایل همیشگی آن هاست، استفاده کنند. آیا این به معنی پایان تجارت و یا شکست در فروش می باشد؟ البته که نه، اما اگر در مرور زمان، این کار  بارها اتفاق بیافتد، و کسب و کار، در خلق آثار برند خود، دچار سهل انگاری شوند، این کار، بر روی درک مشتری از آن، موثر خواهد بود.

ناسازگاری در برندسازی، شما را غیرقابل اعتماد و نا منظم نشان می دهد، و این امکان وجود دارد که مشتری های شما، برند مربوط به حرفه ی شما را با برندهای دیگر و رقبای شما،  اشتباه بگیرند. برای غلبه بر این، و اجتناب از ناسازگاری ها در آینده، می توانید از یک استایل راهنما برای حرفه ی خود، استفاده کنید.

یکی از راه های ساده و کارآمد، بردای دادن ظاهری هماهنگ به المان های طراحی خود، بهتر است یک ابزار یکسان استفاده کنید، که این ابزار، کنترل بیشتری را به روشنی، کنتراست، و اشباعیت عکس های شما را بدهد. بعضی ابزارها، خود دارای فیلتر های رولایه ای از پیش تعریف شده هستند.

طراحی برند ، Pentagram

طراحی بالا برایWildlife Conservation Society by Pentagram، از یک استایل راهنمای بسیار دقیق، برای ایجاد ظاهری سازگار و هماهنگ در طراحی خود، استفاده کرده است.

۲.برند سازی مشابه

وقتی رقیب شما، با یک برند سازی بدون عیب، به خوبی بازار را در دست گرفته است، به فکر افتادن، برای استفاده از وجوه مختلف برند آنها، تا بدین طریق بتوانید برند خود را به دیگران بشناسانید، عجیب نخواهد بود. این روش، برند سازی شما را غیراورجینال نشان می دهد، و اعتماد مخاطب شما را از بین می برد، همچنین این امکان وجود دارد که از لحاظ  قانونی دچار مشکل شوید.

با حضور میلیون ها حرفه و لوگو، این شانس که شما برندی مشابه با برندهای دیگری را داشته باشید، کم نیست، اما شما باید تمام تلاش خود را کرده تا اورجینال و اصل، و در بازار رقابت باقی بمانید. استفاده از لایه های طراحی ای که این امکان را دارند که تغییر یابند و سفارشی شوند، می توانند به شما برای داشتن یک برند اصل، کمک کنند.

طراحی برند

نگاهی به لوگوی موفق شهر ملبورن که توسط Landor طراحی شده است، بیاندازید، این لوگو بعد از آن، بارها و بارها در سرتاسر جهان، مورد استفاده قرار گرفت.

۳. تلاش برای راضی کردن همه

نداشتن یک جمعیت هدف خاص، این ذهنیت که اگر تمام جامعه ها را راضی کنید، می توانید فروش خود را افزایش دهید، شاید در ابتدا برای برند شما، ایده ای خوب به نظر برسد. اما مشاغل بسیار کمی هستند که معمولاً می توانند جامعه ای نامحدود را راضی کنند.

شاید فکر کنید که، محدود کردن بازار خود به یک دامنه ی کوچکتر، شما را از یک بازار بزرگتر دور نگه دارد، اما با تمرکز بر جامعه هدف خود، شما می توانید بهترین ارتباطات را با مخاطب خود فراهم کنید. با خلق برندی که به وضوح ارزش کار شما را نشان می دهد، به دنبال رضایتمندی همگان بودن را متوقف کنید، و بر ایجاد ارتباطی معتبر و اصیل با مخاطبان مد نظر خود، فوکوس کنید.

۴. المان های بصری نامرتبط

زمانی که شما بر روی مخاطبان هدف خود متمرکز شدید، به دنبال یافتن المان های بصری ای که برای آن ها قابل قبول است، باشید، اما توجه کنید که درگیر کلیشه ها نشوید. این کار شاید به نظر سخت برسد، اما به این فکر کنید که چطور آنچه برای کودکان جذاب است، برای کار شرکتی، نامناسب است.

شما باید فونت ها، رنگ ها، و تصاویری را انتخاب کنید که برای برند و مخاطب شما، مناسب باشد. از عکس های موجود در کتابخانه های اینترنتی، کلیشه، و بدون کیفیت دوری کنید، انتخاب این نوع عکس ها، تاثیرگذاری را کمتر کرده و برند شما را غیرحرفه ای نشان می دهد. با این حال سایت هایی در اینترنت وجود دارند که می توانید با پرداخت هزینه از آن ها عکس های منحصربفرد را خریداری کنید، با مراجعه به این صفحه، می توانید در این زمینه اطلاعات کسب کنید.

طراحی برند

نگاهی به برندسازی باغ وحش سندیگو توسط Landor بیاندازید. این برندسازی حاوی عکس هایی جذاب و نوشتاری برگرفته از طبیعت است که برای جامعه ی هدف آن که بچه ها و خانواده ها هستند، مناسب است. پس همیشه، در نظر گرفتن مخاطب و آنچه که برای آن مناسب است، اهمیت فراوانی دارد.

۵.اتکای بیش از حد، تنها بر لوگو

برند اهمیت بیشتری از لوگوی شما دارد. تمام المان ها از جمله، نام تجارت خود، لوگو، رنگ ها، فونت ها، شعار و تصاویر، برند تصویری شما را تشکیل می دهند. داشتن یک لوگوی خوب، بدین معنی نیست که کارتان تمام شده است. برای خلق یک برند بصری موثر، شما باید این لوگو را تقریباً در هر المان تبلیغاتی خود، از پست های صفحات اجتماعی تا کارت های هدیه، بکار گیرید.

پس برای اینکار، شما باید از لوگوهایی استفاده کنید، که با هر المان و رنگی که ممکن است برای برند شما بکار رود، سازگاری داشته باشد.

و فراموش نکنید: هماهنگ بودن، کلید اصلی برندسازی است. با هماهنگ سازی، شما می توانید، یک برند را قابل تشخیص و یکپارچه نشان دهید، که با مخاطب ارتباط برقرار کرده و در مقابل رقبا، بیشتر خود را جلوه می دهد. بسیاری از نرم افزارها به شما کمک می کنند که یک بسته کامل از برند را پوشش دهید، که هم لوگو، رنگ ها، فونت های مد نظر را در کنار هم  برای هر طراحی، قرار دهد.

طراحی برند

طراحی برند

طراحی های بالا برای Benevolent Society، نمونه ی خوبی برای نشان دادن بکارگیری المان های طراحی بسیاری که برند بصری را می سازد، می باشد. این نمونه نشان می دهد که لازم نیست لوگو در همه ی موارد باشد و می توان با رنگ، فونت و طرح ها، برند سازی کرد.

یک راهنمایی برای خلق برند بصری

ساخت یک برند و توسعه ی هویت آن، نیاز به یک پروسه ی تحقیق، تفکر استراتژیک و طرح ریزی، دارد. این پروسه می تواند به پنج مرحله زیر ختم شود، که یک نمونه از گروه طراحی Flourish & Bloom می باشد که خلق یک برند را از اولین مرحله توضیح می دهد.

۱.تحقیق بصری

در اولین مرحله از خلق برند بصری برای کسب و کار خود، شما باید هدف و خواست خود را از برند، مشخص کنید. این که تحقیقات خود را بر روی رقبا و مخاطبان خاص خود برای درک بهتر تفاوت های خود، همچین دریافتن تاکتیک ها و المان های بصری مربوط به مخاطب، از آنجا که آنها به مخاطبان رقبای شما شبیه هستند، متمرکز کنید. همانطور که شما نمی خواهید، از رقبای خود تقلید کند، شما نمی توانید آن ها را نادیده بگیرید. اشتیاق و انگیزه ی مخاطب خود را مد نظر قرار داده و سعی کنید که رقبای خود را از دید مخاطب، امتحان کنید.

طراحی برند

دانستن هویت برند خود، و آشنایی با صنعتی که در آن کار می کنید، به شما کمک خواهد کرد که مواد مورد نیاز برای طراحی برند خود را آماده کنید. این مواد، می تواند طراحی های الهام بخش و یا منابعی برای طراحی و برندسازی شما باشند. تمام عکس ها را از اینترنت و یا Pinterset جمع کنید و آن ها را به صورت کالج کنار هم قرار دهید.

۲. اهداف ارتباطی

حال که تمام اطلاعات لازم را از تحقیقات خود، یافتید، آن ها را برای برنامه ریزی یک طرح، که استراتژی برند شما را پوشش می دهد، بکار برید. این موارد به شما کمک می کند تا جامعه ی هدف خود، ارزش های برند، و برجسته کردن تمام مزیت های خود نسبت به رقبا را، مشخص کنید. در این مرحله، شما به صورت واضح، می توانید اهداف ارتباطی خود را تعریف کنید.

اهداف ارتباطی شما، همان نکاتی هستند، که شما می خواهید، مخاطب آن ها را از روی شخصیت بصری شما، به یاد بیاورند. با فرض اینکه، برند فرضی شما، ” شکوفه” باشد، ما می خواهیم به دیگران منتقل کنیم، که یک فروشگاهی مدرن و در عین حال کلاسیک را، به این نام، معرفی می کنیم، برای همین، از فونت وینتج و تنظیم غیرمتعارف در لوگوی نهایی استفاده کردیم.

طراحی برند ، مراحل توسعه ی برند فرضی ” فروشگاه گل شکوفه”

۳. طراحی استراتژی

این مرحله، بخشی است که بسیاری از حرفه ها، کار خود را شروع می کنند. چه از مراحل تحقیق و استراتژی بگذرند، یا آن ها را سریع رد کنند، متاسفانه، آن ها را در جهتی یا بینشی غیرصحیح قرار می دهد، که مانع از ساخت و توسعه ی برند بصری مناسبی شوند. در این مرحله، شما باید تحقیق و استراتژی را در کنار هم قرار دهید، تا یک هویت برند بصری منسجم خلق کنید.

طرحی را براساس اهداف خود، با در نظر گرفتن مخاطب هدف در ذهن، بریزید، به رنگ ها و فونت هایی فکر کنید که برای برند شما مناسب باشد. برای ایجاد یک صدای رسا برای برند خود، فونتهای مختلف را بررسی کنید، و در طراحی خود برای انتخاب بهترین، امتحان کنید.

در زیر نمونه ای که ما برای گلفروشی شکوفه انجام داده ایم، را می بینید.

طراحی برند ، برای طرح لوگو، نرم افزار های مختلف را استفاده کنید.

طراحی برند

طراحی برند ، تصمیم بگیرد که کدام فونت، با مابقی المان های موجود در طراحی شما هماهنگی دارد.

۴. تصاویر بصری ثابت و قابل اعتماد

در این مرحله، ما درباره ی عکس هایی که شما برای برند خود نیاز دارید، صحبت می کنیم. یک هویت بصری موفق، مشخص و منسجم است، اما براساس نرم افزارهای مختلف، می تواند انعطاف پذیر باشد، مخصوصاً اگر صحبت از نرم افزارهای تصویر محور باشد.

برای این، شما باید دریابید که چه نوع تصویرسازی ای برای برند شما مناسب است، و اینکه چگونه لوگو و المان های خود را در آن قرار دهید.

طراحی برند ، پس یک تعریف واضح از عکس هایی که می خواهید برای برند خود استفاده کنید، داشته باشید.

طراحی برند ، یک محل ثابت برای قرار دادن لوگوی خود انتخاب کنید.

فونت ها، فضای متون، استایل لایه ها و عکس های هماهنگی را بکار گرفتیم، تا اینکه مجموعه ی برند خود را تا آنجا که ممکن است، برای برند شکوفه، منسجم نگه داریم.

5. بسته ی برند

همانطور که ما بالاتر، در پنج اشتباه رایج اشاره کردیم، مرتبط نبودن المان های برند، یکی از شایع ترین موارد است. برای جلوگیری از آن، بسیار اهمیت دارد که استانداردها و راهنماهایی را برای برند سازی خود، جهت توسعه و برقراری آن در اجتماع، بکار برید. ما، بعضی از المان هایی که باید در راهنمای سبک، آورده شده است، خواندیم، مطمئن شوید که آن ها را در المان های برند خود بکار برید.

در اینجا، نمونه هایی از این المان ها در بسته ی برند شکوفه آمده است :

طراحی برند

طراحی برند

طراحی برند

طراحی برند

طراحی برند

نتیجه گیری

ما همه می دانیم زیبایی از درون بر می خیزد، و یک حرفه ی سالم و مولد، کلید اصلی می باشد، اما برند بصری قوی برای حرفه شما، مساله ای است که ارزش سرمایه گذاری را داشته و در آینده بر رشد کسب و کار شما نیز موثر خواهد بود.

خلق برندسازی بصری کارآمد، نیاز به تلاش فراوان دارد، اما در عین حال شما نباید از آن بترسید. زمانی که شما آن را به اهداف کوچکتری بشکنید، بعد از مدتی خود را در حالی که در هر مرحله پیشرفت کرده اید، خواهید دید. برای اینکه، برندسازی برای شما راحتتر باشد، بهتر است که از ابزار مناسبی استفاده کنید.

با اجتناب از ۵ اشتباه که در بیشتر حرفه ها دیده می وشد، و دنبال کردن راهنمای برندسازی ای که در بالا آمده است، هر طراحی، هرچقدر هم آماتور باشد، توانایی خلق یک برند بصری کارآمد، را سریع و ساده خواهد داشت.

موفق باشید.